SHŌYU
SHŌYU es una propuesta de Asian Street Food que nace para democratizar la experiencia de la comida asiática. Lejos de la formalidad de los manteles largos y los ambientes exclusivos, la marca se enfoca en el sushi, los pokes, dumplings y buns bajo un formato casual e informal. Es un concepto diseñado para quienes buscan sabor auténtico en una atmósfera relajada, urbana y con un ritmo de ciudad.
Services
Branding
Year
2020
El proyecto consistía en romper con el cliché de que el sushi y la comida asiática deben ser siempre premium o tradicionales. Teníamos la misión de construir una identidad que se sintiera "de calle" pero que fuera visualmente impecable y atractiva. El reto estratégico fue diseñar una marca que proyectara cercanía y rapidez sin sacrificar la percepción de calidad, logrando que el diseño fuera el puente que hiciera la comida asiática más accesible y divertida para el día a día.
Buscábamos un lenguaje visual que se alejara de lo convencional y adoptara una personalidad vibrante. Queríamos que la marca se sintiera como un hallazgo urbano: fresca, honesta y sin pretensiones. El objetivo era crear un sistema gráfico que acompañara el producto de manera orgánica, elevando la experiencia de consumo casual a través de una estética cuidada que se viera bien tanto en un local físico como en una caja de delivery.
Sabor de calle,
diseño con onda.
Consolidamos una identidad visual moderna basada en una tipografía audaz y un sistema gráfico que celebra el movimiento. El logotipo incorpora una síntesis gráfica sobre la "O" que evoca tanto una ola como los ingredientes líquidos de la cocina, convirtiéndose en un sello de reconocimiento inmediato. La paleta de color —un contraste dinámico entre salmón, azul turquesa y crema— rompe con los colores típicos de la categoría, inyectando una energía joven y urbana a cada pieza.
Implementamos un ecosistema de aplicaciones que utiliza patrones de líneas y bordes ondulados para reforzar la identidad "street". Desde las etiquetas troqueladas hasta el packaging de alto impacto, logramos que la marca hable un idioma proactivo y contemporáneo. El resultado es un branding que captura la esencia del "paso" y la informalidad, posicionando a SHŌYU como un destino de referencia donde la comida de calle asiática encuentra su versión más cool y auténtica.
