Romeo & Paleta
Romeo & Paleta es una marca de gelato artesanal que, tras consolidar su presencia en locales físicos a través de un proceso previo de formalización de marca que realizamos en el estudio, decidió expandir su horizonte hacia el mercado masivo. El objetivo era llevar la calidad superior de sus productos a las grandes superficies, permitiendo que el consumidor disfrutara de la experiencia Romeo & Paleta en casa.
Services
Packaging
Year
2019
El principal desafío fue diseñar un empaque "ganador" capaz de capturar la atención en el saturado mercado de retail, manteniendo la pulcritud visual que define a la marca. Teníamos la misión de estructurar una identidad de producto clara para tres líneas de negocio muy distintas: la gama clásica de gelatos, la línea saludable de yogures y una propuesta sofisticada de coctelería en colaboración con Diageo (gelatos con licor). El reto estratégico consistió en crear una unidad visual coherente que permitiera al consumidor identificar la marca rápidamente, pero que diferenciara con precisión la personalidad de cada categoría.
Buscábamos que el empaque no solo fuera un contenedor, sino una herramienta de venta silenciosa que comunicara calidad premium desde el primer vistazo. Necesitábamos que la arquitectura de la información fuera impecable, facilitando la lectura de ingredientes y sabores en un formato compacto, sin perder la estética sofisticada y limpia que ya habíamos construido para sus locales físicos. Se trataba de elevar el concepto del helado artesanal a un estándar de diseño listo para competir con las grandes firmas internacionales.
Diseño que conquista
el anaquel.
Desarrollamos un sistema de packaging basado en una jerarquía tipográfica limpia y una paleta cromática diferenciada por líneas de producto. Para la línea clásica, apostamos por tonos vibrantes y sólidos; para la línea de yogurt, utilizamos colores pastel y luminosos que evocan frescura; y para la línea premium en convenio con Diageo, implementamos fondos oscuros y profundos que proyectan la exclusividad de un producto para adultos. Esta segmentación permite que la marca conviva en un mismo espacio comercial manteniendo un orden visual que guía la decisión de compra del usuario.
Implementamos una estructura de diseño que sitúa al logotipo como el eje central de confianza, reforzando el reconocimiento de marca en cada anaquel. Al unificar la estrategia de packaging con la esencia de los locales, logramos que Romeo & Paleta se perciba como una marca sólida y versátil que no pierde su carácter artesanal al escalar al retail. El resultado es un producto con una estética impecable que destaca por su honestidad visual y su elegancia, asegurando una entrada exitosa y profesional en el mercado masivo.
